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 近日，“盲盒第一股”泡泡瑪特在港股上市，市值曾一度突破1100億港元。當(dāng)泡泡瑪特沖上千億市值，不只是一眾普通消費(fèi)者，即使是游走資本市場(chǎng)多年的投資老手，都在大呼“看不懂”。但那些對(duì)盲盒娃娃趨之若鶩的“Z世代”卻表示：這就是我想要的。

　　盲盒本質(zhì)上是一門“驚喜經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵點(diǎn)在于消費(fèi)者打開盲盒的那一刻，如果沒有買中期望的玩偶，失望情緒誘發(fā)再次購買沖動(dòng)，直到買中?；谶@種消費(fèi)心理，“盲盒經(jīng)濟(jì)”聚集了一批新的消費(fèi)群體，隨之而來的是盲盒概念的產(chǎn)品層出不窮，其中不乏令人意想不到的生活品，比如毛巾。

　　“解壓毛巾”也能盲盒？

　　一小時(shí)賣出近萬盒

　　說到毛巾，大多數(shù)人都會(huì)將它與生活必需品結(jié)合起來，然而一款新產(chǎn)品卻打破了人們對(duì)毛巾的傳統(tǒng)認(rèn)知，賦予了毛巾時(shí)尚、玩具、星座等諸多屬性，成為年輕人的一款解壓玩具。

　　不久前，在保定市高陽縣舉辦的“中國·高陽毛巾節(jié)”的直播現(xiàn)場(chǎng)，一款由河北瑞春紡織有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心研發(fā)的玩世派解壓毛巾盲盒，在網(wǎng)絡(luò)直播賣貨環(huán)節(jié)，一個(gè)多小時(shí)的直播，這款看似“不靠譜”的毛巾，卻在線賣出9700盒！一條看似普通的毛巾卻融入了工業(yè)設(shè)計(jì)元素，這讓許多消費(fèi)者不僅感慨：原來毛巾還可以這樣玩。

　　那么，什么是“解壓毛巾”？這種盲盒怎么玩？

　　據(jù)河北瑞春紡織有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心資深設(shè)計(jì)師、解壓毛巾創(chuàng)意總監(jiān)王舜熙介紹，針對(duì)不同的目標(biāo)人群，每條“解壓毛巾”里都隱藏著一個(gè)圖形和一句話，需要抽掉360條線后才能呈現(xiàn)。通過抽掉毛巾線的行為，還能起到舒緩壓力的作用。而消費(fèi)者完成抽線，發(fā)現(xiàn)驚喜后，還可以繼續(xù)當(dāng)做正常毛巾使用。

　　王舜熙說，“解壓毛巾”的設(shè)計(jì)初衷是拓展毛巾的功能，并與文化相結(jié)合。設(shè)計(jì)人員通過創(chuàng)新工藝，使毛巾抽掉一面的線后，巾面上呈現(xiàn)出蘊(yùn)含一定文化意義的圖形和文字。他表示，下一步打算把“解壓毛巾”投放到旅游景點(diǎn)，推廣團(tuán)體定制，還計(jì)劃與明星合作，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　融入工業(yè)設(shè)計(jì)

　　重新定義毛巾功能性

　　與其說解壓毛巾帶動(dòng)了毛巾的創(chuàng)新，不如說它改變了人們對(duì)傳統(tǒng)紡織品的訴求。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大趨勢(shì)下，物質(zhì)的豐富使消費(fèi)者愈發(fā)注重精神追求，從而對(duì)設(shè)計(jì)提出了新的更高要求。緊跟科技發(fā)展潮流，緊貼人民群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，體現(xiàn)現(xiàn)代化、適應(yīng)多樣化、滿足個(gè)性化、達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)設(shè)計(jì)勢(shì)必帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改變。

　　王舜熙介紹，這款解壓毛巾的創(chuàng)意源于疫情期間，他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)注意到，網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友將肥皂削成各種圖案，排解無聊的時(shí)刻，“無聊經(jīng)濟(jì)”也成為當(dāng)下一種潮流?；诖?，他們開始重新定義毛巾的新功能。

　　就這樣，15名設(shè)計(jì)人員組成的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷了40余次的失敗、120個(gè)日夜的打樣，研發(fā)出這款可拆解毛圈顯示圖案的解壓毛巾，讓人們?cè)陂e暇之余體驗(yàn)“拆解破壞”的愉悅感，達(dá)到放松心情的目的。被拆解的毛巾依然可以使用，這讓毛巾同時(shí)具有了實(shí)用性和娛樂性。

　　探索消費(fèi)新需求

　　任何產(chǎn)品都有爆款可能

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展疊加世代更迭，產(chǎn)生了更多消費(fèi)可能和消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的年輕人更加關(guān)注情感類的、非剛需的消費(fèi)，盲盒、解壓毛巾就是其中代表。而解壓毛巾的誕生，也并不是靈光乍現(xiàn)，而是企業(yè)科研團(tuán)隊(duì)十幾年來對(duì)市場(chǎng)不斷探求的結(jié)果。負(fù)責(zé)解壓毛巾研發(fā)的河北瑞春紡織有限公司工業(yè)設(shè)計(jì)中心的前身是河北瑞春紡織有限公司的研發(fā)中心，早在11年前，設(shè)計(jì)中心就整合了技術(shù)部、生產(chǎn)部相關(guān)人員，目的就是通過市場(chǎng)需求來開發(fā)新產(chǎn)品，利用現(xiàn)生產(chǎn)先進(jìn)設(shè)備和先進(jìn)工藝手段來完成產(chǎn)品和保證產(chǎn)品的質(zhì)量，使產(chǎn)品在國內(nèi)同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。

　　近年來，河北瑞春紡織有限公司與青島大學(xué)聯(lián)合研制潔科抗菌毛巾“含有草珊瑚纖維和薄荷纖維的混紡紗線及其制備方法”項(xiàng)目，獲得國家專利，并創(chuàng)立以抗菌、健康生活為主題的潔科品牌；近兩年，申請(qǐng)專利4項(xiàng)，獲得國家專利1項(xiàng)，軟件著作權(quán)2項(xiàng)，并于2017年榮獲國家高新技術(shù)企業(yè)，這些創(chuàng)新成果，都是為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力而做的努力。

　　眾所周知，高陽縣是毛巾紡織大縣，年產(chǎn)毛巾50萬噸，占全國總產(chǎn)量的30%，是全國最大的紡織品批發(fā)地，毛巾紡織可謂高陽人的飯碗和錢袋子。然而，高陽毛巾在高速發(fā)展過程中，卻也經(jīng)歷過“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、有量無質(zhì)”等尷尬。隨著高陽縣毛巾紡織業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來越多的紡織企業(yè)清楚地認(rèn)識(shí)到，要想蛻變，就得瞄準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展要求，讓企業(yè)、產(chǎn)品邁向中高端，過去掙的是辛苦錢，現(xiàn)在掙的是創(chuàng)意錢。如今，依托培育品牌、靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力已成為大多數(shù)高陽紡織企業(yè)的共識(shí)。